تبیین آمیخته ترفیع مناسب جهت بهبود فروش محصولات صنایع تولیدی کاشی و سرامیک برای رسیدن به کلاس جهانی موردکاوی (صنعت کاشی و سرامیک استان یزد)

هدف تحقیق حاضر، کمک به مدیران شرکت¬های فعال درصنعت کاشی و سرامیک جهت تبیین آمیخته ترفیع مناسب برای رسیدن به کلاس جهانی می¬باشد، همچنین این پژوهش سعی¬دارد چارچوب تحلیل مناسبی¬ را برای شناخت مفاهیم¬ بنیادین آمیخته ترفیع با هدف رسیدن¬ به سازمان-های ¬جهان¬تراز را ارائه کند. لذا دراین تحقیق ابتدا22 ابزار موثر برای انجام فعالیت¬های ¬ترفیعی¬ درصنعت کاشی¬ و سرامیک استان یزد با مطالعه ادبیات ¬تحقیق و همچنین بررسی نظرات ¬خبرگان و صاحب¬ نظران این صنعت در قالب مدل تولید در کلاس جهانی شناسایی ¬شد و در ادامه با طراحی و ارسال پرسشنامه اول برای 25 تن ازخبرگان و کارشناسان زبده این صنعت درسطح استان، در قالب سوالات نگرش¬سنج به وزن¬دهی هریک از مولفه¬ها و ابزارهای آمیخته ترفیع با استفاده از رویکرد سلسه¬ مراتبی¬ فازی پرداخته شد. پس از اتمام فرآیند وزن¬دهی، با توزیع پرسشنامه ¬نهایی برای 112تن¬ از مدیران(بازرگانی،فروش-و...) شرکت¬های کاشی و سرامیک استان، گزینه¬های هر سوال در چارچوب طیف¬ لیکرت مشخص گردید که در نهایت با بهره¬گیری از روش تاپسیس¬ فازی، اولویت¬بندی هریک از ابزارهای آمیخته ترفیع برای رسیدن به کلاس جهانی ارائه شد.